贝因美官方旗舰店宣传蛋白质粉增强免疫力、呵护心肝脑被罚2万元

近日贝因美(宁波)电子商务有限公司因“对保健食品以外的其他食品宣称保健功效”，被宁波市北仑区市场监督管理局罚款2万元。据悉，贝因美(宁波)电子商务有限公司为其电商平台官方旗舰店经营主体。

据甬仑市监处罚﹝2024﹞81号文书显示，2023年9月25日，当事人在其网店上架某品牌“蛋白质粉”的普通食品，销售页面主图上广告宣传内容为“全家可享有，增强免疫力”，后于2023年11月6日删除上述关于“增强免疫力”的功效用语。2023年10月10日，当事人上架某品牌“磷脂多维蛋白粉”普通食品，销售页面的广告宣传内容含“唤醒高效记忆、学习不累眼、呵护心肝脑、远离心血管疾病....”，后于2023年11月7日下架。

宁波市北仑区市场监督管理局表示，当事人在其网店发布上述广告宣传内容的行为，违反了《浙江省广告管理条例》第十条第一款的规定，属于保健食品以外的其他食品宣称保健功效的违法行为。依据《浙江省广告管理条例》第三十二条第一项之规定，综合裁量情节，决定对当事人罚款2万元。

近8年亏损总额超24亿元

天眼查显示，贝因美(宁波)电子商务有限公司注册资本500万元，由贝因美股份有限公司100%持股。

公开资料显示，贝因美在1992年成立于浙江杭州，主要产品包括婴幼儿/成人配方乳粉、婴幼儿零辅食、奶基营养品等各类健康食品，拥有“爱加”、“冠军宝贝”、“可睿欣”、“生命伴侣”等数十个品牌系列。

数据显示，受新生儿数量走低、计提应收账款坏账准备影响，贝因美业绩起起伏伏。自2016年至2022年，贝因美7年里只有两年实现了盈利，其余5年均在亏损，并且亏损金额远大于盈利金额。

具体来看，2016年、2017年，贝因美分别净亏损7.81亿元、10.57亿元。2018年，贝因美扭亏为盈，实现净利润0.41亿元，较2017年亏损10.57亿元增长了103.89%。2019年实现净亏损1.03亿元，同比下降350.73%；2020年实现净亏损3.24亿元，同比下降2.21亿元，亏损额度进一步扩大。2021年，贝因美扭亏为盈，实现净利润0.73亿元。随后，贝因美于2022年再度陷入亏损，当年净亏损1.76亿元。

进入2023年，贝因美扭亏为盈。三季报显示，2023年前三季度，贝因美实现总营收19.16亿元，同比减少6%；归母净利润0.49亿元，同比增长12%。1月30日，贝因美发布的业绩预告显示，预计2023年实现归属于上市公司股东的净利润盈利4000万元—6000万元，同比扭亏为盈。

综上可见，最近8年里，贝因美亏损总额为24.41亿元，盈利总额不足2亿元。

值得注意的是，在成立三十周年之际，贝因美曾公开其未来三年的业绩目标，分别是2022年实现35.40亿营收、1.2亿利润，2023年实现66.37亿营收、4亿利润，2024年实现106.19亿营收、8亿利润。

如今看来，前两年的目标均未实现。

（综合自、中国网、天天财经、封面新闻等）